Ogilvy na OI

18. 08. 2008, Imelda Ogilvy

Več kot tretjina uradnih sponzorjev in partnerjev OI v Pekingu je Ogilvyjevih naročnikov

Lenovo, Audi, Volkswagen, China Mobile in Adidas ... to je le nekaj od več kot desetih globalnih in regionalnih imen, za katera so Ogilvyjeve podružnice v Pekingu pripravile integrirane komunikacijske kampanje. Ti Ogilvyjevi naročniki so olimpijske igre izrabili kot priložnost za grajenje in utrjevanje svojih blagovnih znamk ter za povečevanje čustvene navezanosti potrošnikov nanje.

 
Audi je tako za obiskovalce olimpijskih iger pripravil testne vožnje in s tem edinstveno izkušnjo vožnje z luksuznim razredom svojih vozil; Lenovo je oblikoval olimpijsko baklo; mobilni operater China Mobile je skupaj z mladimi kitajskimi pop zvezdami kitajske najstnike pozval, naj navijajo za olimpijske igre ("Team Up to Cheer"). Svojim uporabnikom je omogočil, da si lahko več kot dvesto olimpijsko obarvanih pesmi naložijo na svoj mobilni telefon. Adidas je za čas olimpijskih iger pripravil posebno kampanjo "Together in 2008, Impossible is Nothing", da bi kitajske potrošnike zbližal s športniki in z olimpijskimi igrami. Podobno je želel Volkswagen prikazati stične točke svoje blagovne znamke z olimpijskimi igrami. Video, pripravljen posebej za olimpijske igre, predstavlja promocijo vrednot, kot so napredovanje, optimizem, sodelovanje in odgovornost.