25. 11. 2006, Imelda Ogilvy

Na prvi mednarodni konferenci, ki so jo izpeljali v okviru projekta Razvojno partnerstvo - materam prijazno podjetje, 23. novembra 2006, v Ljubljani, je Alenka Jakomin, regionalna direktorica Imelda Ogilvy spregovorila o korporativni družbeni odgovornosti v slovenski praksi, in sicer s perspektive slovenskih PR praktikov.

Konferenca se je dotaknila aktualnih trendov na področju družbene odgovornosti v podjetjih in družbene odgovornosti v vsakodnevnem življenju. Jakominova je predstavila idejo ustanovitve sekcije za spodbujanje družbene odgovornosti, ki od spomladi 2006 deluje pod okriljem Slovenskega društva za odnose z javnostmi PRSS in sodeluje v projektu 'Materam prijazno podjetje'. Povzela je tudi poglede PR praktikov na vlogo korporativne družbene odgovornosti (t.i. CSR - corporate social responsibility) v slovenskih podjetjih, ki so jih pridobili s pomočjo ankete med člani društva PRSS. Rezultati so pokazali, da se podjetja sicer zavedajo pomena CSR in ga tudi izvajajo, vendar med njimi prevladujejo zgolj večja in tista, ki vežejo svojo komunikacijo s trženjskimi aktivnostmi ali na ekološka vprašanja. Razvoj je spodbuden, vendar pušča še veliko prostora malim in srednje velikim podjetjem, velikim družbam pa spogledovanje tudi s področji izven športa in kulture.

Tudi ostali predavatelji, med njimi Uroš Urbas in Tine Petrič s časnika Finance, ki sta predstavila aktualno lestvico družbeno najbolj odgovornih podjetij v Sloveniji, Dejan Turk, član uprave Si.mobil Vodafone, Paolo Nazzaro, direktor za področje DOP pri Telecom Italia Group, dr. Nada Stropnik z Inštituta za ekonomska raziskovanja in Aleš Kranjc Kušlan iz Zavoda Ekvilib ter mag. Natalija Postružnik iz Zavarovalnice Maribor, so v sklepnem delu ugotavljali, da se v Sloveniji šele odpirajo pogledi in možnosti za razvoj CSR v povezovanju gospodarstva, nevladnih projektov in organizacij, na področju humanitarnih in okoljskih projektov ter lokalnega razvoja.

Konferenco so zaključili s predstavitvijo 1. generacije slovenskih podjetij, ki se vključujejo v certificiranje za „Družini prijazno podjetje".

Več o družbeni odgovornosti.