23. 12. 2005, Imelda Ogilvy
Kaj nam danes pomenijo zgodbe? Zakaj za uspešnimi blagovnimi znamkami (praviloma) stojijo dobre zgodbe? Kako zgodbe blagovnih znamk vplivajo na identiteto posameznika in obratno? Na ta vroča in v trženjskem svetu ključna vprašanja je v svojem magistrskem delu (opravljenem na FDV, smer Sociologija vsakdanjega življenja, mentorica dr. Mirjana Ule) iskala odgovore Ladeja Godina Košir, sicer izvršna kreativna direktorica agencije Imelda Ogilvy.
Vsebina naloge odpira številne zanimive interdisciplinarne poglede na vlogo blagovnih znamk in njihovo narativnost, v njej pa se spretno prepletata sociološki in trženjski diskurz. V raziskovalnem delu Ladeja Godina Košir predstavlja poglede slovenskih strokovnjakov na domače in tuje blagovne znamke ter nakazuje možne scenarije za njihov razvoj in upravljanje v prihodnosti. Za temeljitejšo povezavo med teorijo in prakso avtorica v nalogi orisuje številne aplikativne pristope za uspešno upravljanje blagovnih znamk tukaj in zdaj.
Prav zaradi praktične naravnanosti sicer teoretsko zasnovanega dela, Ladeja Godina Košir v letu 2006 napoveduje prirejeno izdajo v knjižni obliki. Kratek vpogled v zakulisje zgodb si preberite v zaključku magistrske naloge.
Vas zanima dogajanje na Imeldi, mrežah INetwork in Ogilvy, si želite novic iz sveta komunikacij?
Vpišite vaš elektronski naslov in se naročite na Rdeče strani.
Druži nas ljubezen do blagovnih znamk, do kreativnosti na vseh področjih življenja, do iskanja novih in boljših načinov komunikacije in povezovanja ljudi in sporočil, strast pri odkrivanju in kreiranju trendov, pri kopičenju znanja in zagnanost pri postavljanju in doseganju ciljev.
Varja Golouh, direktorica Imelde Ogilvy
© 2008. Imelda Ogilvy
| Kontakt
| Zemljevid
| Avtorji
