Problem
Pobude za vseslovensko akcijo izboljšanja kulture vožnje smo se lotili zaradi vedno večjega števila žrtev na slovenskih cestah. Odločili smo se, da prvič v Sloveniji prostovoljno zasnujemo družbeno oglaševalsko kampanjo, ki bo vzpodbujala strpnost v vožnji in prometu ter ljudi opozorila na tragične posledice nesreč, ki jih povzročijo vinjeni vozniki. Alkohol ubija, pohablja, uničuje kariere, življenja.

Rešitev
Z idejo želimo predstaviti izjemno uspešne slovenske športnike, ki pri ljudeh vzbujajo zaupanje in pozitivna čustva. Junake, za katere največkrat stiskamo pesti, smo postavili v vlogo žrtev ali povzročilteljev prometnih nesreč. Zakaj znani obrazi? Ljudje smo postali imuni na groteskne slike in anonimne obraze, zato smo srhljivo sporočilo predstavili estetsko – kot nagovor znanih športnikov vsem udeležencem prometa. S prostovoljno akcijo želimo vzbuditi občutek odgovornosti in opozoriti, da smo lahko vsi povzročitelji ali žrtve prometa.