Problem

Pralineji I love Milka so bili pozicionirani kot izdelek, ki ga podarimo za materisnki dan, dan žena in valentinovo. Z repozicioniranjem smo želeli ustavriti premik v pecepciji, da pralineje ILM lahko podarimo skozi vse leto in tako izrazimo pozornost, ljubezen do naših ljubljenih oseb.

Rešitev

»Najlepši način, da izpoveste ljubezen« je glavno sporočilo kampanje. Ključni element v vseh komunikacijskih orodij (TV, tisk, radio) je poleg sporočila tudi post-it listek, ki ga velikokrat asociiramo z ljubezenskimi sporočilci. Post-it listki so tako zaživeli v TV spotu, tiskanih oglasih, v svoji naravni velikosti pa so bili prilepljeni v časopisu Delo, kjer smo odštevali dni do valentinovega in tako opomnili zaljubljence, da je najlepši način za izpoved ljubezni, podarjeno ILM čokoladno srce.
Kampanjo smo zasnovali za vse trge bivše Jugoslavije, kjer so kampanje štartale vzporedno.