Problem

Blagovna znamka gospodinjskih aparatov Bosch je prisotna tudi na vseh trgih JV Evrope. Pozicija blagovne znamke se razlikuje od države do države, prav tako kot nakupne navade potrošnikov. Nova generacija vgradnih aparatov Bosch prihaja na te trge v času upada dražjih nakupov. Kako torej z globalno kampanjo, zasnovano še pred recesijo, nagovoriti tako različne javnosti?

Rešitev

Bosch prilagaja komunikacijo temeljne ideje vsakemu posameznemu trgu, zato so za oblikovanje komunikacijske strategije za slovenski, hrvaški in srbski trg izbrali agencijo Imelda Ogilvy. Dani globalni kreativni koncept smo adaptirali za vse te trge in ga nadgradili s kreativnimi headlini, besedili ter naborom BTL materialov. Predlagali smo nagovor različnih ciljnih skupin, tudi moških, in zato v seriji oglasov ponudili odgovor na vprašanje, zakaj so vgradni aparati Bosch odlična rešitev, ki je vredna večjih investicij.